Archiv für Oktober 2011
Verpackung ist mehr
Unternehmen die sich auf Verpackungsdesign konzentriert haben, befassen sich im Speziellen damit, wie Verpackung auf der einen Seite nicht nur sinnvoll realisiert wird, sondern obendrein auch noch attraktiv für den Kunden ist. Auf Justblue.de findet man beispielsweise eines dieser Unternehmen. Verpackung ist letztendlich weitaus mehr als einfach nur die Hülle um ein Produkt herum. Sie erfüllt nämlich mehrere Aufgaben.
Der Zweck von Verpackung
Grundsätzlich kann man die ganze Sache in 3 Kategorien unterteilen. Verpackung als Erleichterung beim Transport. Verpackung als Schutz für das darin enthaltene Produkt und Verpackung als Reizmittel, um den Kunden zum Kauf zu überreden. Doch wie sieht dies in der Praxis nun genau aus?
Nun, es ist ganz klar, dass manche Waren eine spezielle Form aufweisen oder aufweisen müssen, um zu funktionieren. Flaschen müssen beispielsweise so konzipiert werden, dass man aus ihnen trinken und im Umkehrschluss Flüssigkeiten darin lagern kann. Ein Headset muss sich an den Kopf anpassen, über zwei Hörer verfügen, die an den Ohren anliegen und natürlich zusätzlich noch über ein Mikrofon, welches in der Nähe des Mundes platziert werden sollte. Doch für den Transport würde das natürlich ein gröberes Problem bedeuten. Durch Verpackung erleichtert man sich die Sache hier enorm, denn es ist möglich einfach rechteckige Schachteln zu verwenden, die sich beliebig aufeinanderstapeln lassen, wodurch alles seine Ordnung erhält.
In weiterer Folge ist auch ein gewisser Schutzmechanismus gegeben. Ein Headset kann leicht zerbrechen, wenn man es verbiegt. Beim Transport ohne Verpackung wäre dies keine Seltenheit und so schützt man die Waren durch die Verpackung. In den Schachteln sind ja nicht selten auch eigene Konstruktionen vorhanden, die vor Erschütterungen schützen oder das Produkt in ihrer angedachten Form stabilisieren können.
Zu guter Letzt ist Verpackung aber auch dazu da, um Werbung zu transportieren und den Kunden zum Kauf zu motivieren. Hier wird mit vielen Tricks und Kniffen gearbeitet. Bei Lebensmitteln sieht es durch die Verpackung meist so aus, als ob sich viel mehr in ihr befindet, als eigentlich der Fall ist. Das beste Beispiel ist bei Chips. Hier werden die Chipstüten sehr gerne noch zusätzlich mit Luft gefüllt, um von Außen größer zu wirken. Aber auch Farben und andere Dinge spielen eine große Rolle.
Und so ist Verpackung heutzutage sehr wichtig, sowohl auf den Transport bezogen, als auch auf den Kunden, der das Produkt unter einer Vielzahl an anderen Produkten schließlich auch kaufen sollte.
Gutes Design lockt den Kunden an
In der heutigen Zeit ist die Konkurrenz zwischen den verschiedenen Unternehmen mit Sicherheit so groß wie noch nie zuvor. Um die potenzielle neue Kundschaft entstehen regelrechte Kämpfe und jeder will die Oberhand gewinnen. Nicht umsonst werden auch die Messestände und Messetheken auf den größeren Messen immer interessanter, aufregender, größer und attraktiver. Wer heutzutage auf eine Messe geht, der sieht schon die Unterschiede bei jenen Messeständen, die erfolgreich sind und jenen, die noch ein wenig Hilfe vertragen könnten. Gutes Design lockt einfach mehr Kunden an, darüber muss man sich als Unternehmen im Klaren sein.
Die Qual der Wahl
Man braucht nur auf die Webseite von einem der vielen Anbieter in diesem Bereich gehen. Es gibt weitaus mehr als 10 unterschiedliche Modelle im Bereich von Messeständen und Messetheken, die allesamt für den Einsatz in einem ganz spezifischen Gebiet gedacht sind. Interessant ist dabei, dass es sich nicht nur um einfache Tische handelt, sondern um ausgeklügelte Systeme, die neben dem optischen Aspekt vor allem eines sein müssen, nämlich leicht zu transportieren. Nicht selten sieht man hier Tresen, die wenn man sie zerlegt in einen kleinen Koffer passen, den man ohne Probleme auf Rollen überall hin transportieren kann, ohne ins Schwitzen zu kommen.
Und all dies wird unter dem Gesichtspunkt angeboten, dass das Design stimmen muss. Die Kundschaft interessiert sich schließlich eher für jene Dinge, die optisch anspruchsvoll sind. Man kann dies bei Messen recht gut erkennen, denn die spannendsten Stände sind auch gleich jene Stände, die am besten besucht sind. Meiner Meinung nach sollte man sich hier in jedem Fall aber entsprechend beraten lassen. Wenn man sich selbst mit der Materie nicht ganz so gut auskennt, so sollte man sich lieber in die Hände eines Profis legen, für den dieser Bereich des Marketings überhaupt keine Unsicherheiten mehr darstellt.
Jeder der sich aber als Unternehmen der Öffentlichkeit stellen will sollte nicht vergessen, dass gutes Design die Kundschaft anlockt und man wenn, dann die Sache auch richtig anpacken sollte und das egal ob man nun auf eine Messe geht oder eine normale Werbekampagne auf der Straße plant.